栏目导航

葡京赌侠总纲

新田忌赛马!凯迪拉克CT5剑指宝马3系和奔驰C级特

更新时间:2019-10-31

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,特彩部论坛。变得前所未有的真实和有立体感。

  『凯迪拉克狠起来连自己都刚』,参加完凯迪拉克品牌之夜后,壹姐想说这句网友总结『诚不我欺』。

  10月20日,凯迪拉克举办了一场没公布新车售价的『上市发布会』,虽然官方强调这是品牌之夜,不是新车上市,但媒体和无数等待新车售价的网友显然不这么认为。品牌之夜后,网友和媒体都在追问为什么没有公布售价,而凯迪拉克官方则表现得颇为云淡风轻:好的东西值得等待。

  这么『刚』还真让壹姐有点不适应,然而在此之前,凯迪拉克还干了一件更『刚』的事——为CT5发布了一个『无后驱不豪华』的口号,这个口号之『刚』在于不仅十分具有『挑事』的意味,还把品牌自己的过去『否定』了,即将退市但销售多年的XTS就不是后驱车型。

  这当然引发了一系列争论,在竞争形势日益复杂的豪华车市场,引发争论是存在风险的,凯迪拉克为什么要这么做?上汽通用凯迪拉克市场营销部部长冯旦用一句反问给出了答案:『你不否定自己,怎么重新开始呢?』这个答案很简单,但却很有一点『热血』的味道。

  显而易见,从CT5这款全新车型开始,凯迪拉克要采用新玩法了,对品牌而言,这是个非常合适的契机,凯迪拉克入华16年累计销量突破100万辆,2018年其也成为中国市场第四个年销量突破20万辆大关的豪华品牌,同时CT5还预示着其全新产品阵容的形成,此时『重新开始』再合适不过了。

  更值得注意的是,凯迪拉克的新玩法可不只是营销上的创新,而是整个品牌策略的转变,其中也包括其饱受争议的『价格手段』,虽然没有明确表示放弃,www.54468.com,但冯旦直言:『凯迪拉克将通过另一种方式获得市场。』

  伴随着凯迪拉克近几年快速发展的,是无休止的关于『以价换量』的质疑,对此冯旦并不避讳,他表示,价格手段确实是一个重要的武器,实际上前两年凯迪拉克销量的迅速提升的确与价格手段有关,『市场需要一个价格甜点,但这个价格不是说低到无限制就能把销量做起来,这要有一个平衡度。』

  尽管坊间一提到『以价换量』都觉得是个负面的词,但实际上,价格手段是销售中再正常不过的方式,而且正如冯旦所说,凯迪拉克的『降价』没有传说的那么夸张,『15万买ATS-L』已经被证明是个『乌龙』,据冯旦介绍,该车平均成交价在19万左右。谈及此事他颇为幽默地表示:『现在想想,我们要谢谢这个「传言」,帮我们更快完成了清库。』

  不过,凯迪拉克也早已意识到了价格手段只能是个『阶段性选择』,据冯旦透露,凯迪拉克2017年在美国市场就开始朝价值方向回归,现在中国市场也出现了改变的契机,这个契机就是CT5上市带来的整个产品序列的迭代升级,而ATS-L和XTS这两款老产品也基本完成了清库工作。

  『对我们来讲,最大的压力在于ATS-L和XTS这两款车清库后的三季度』这是冯旦和凯迪拉克面临的现实问题,这两款车虽然已走到生命周期末期,但在终端热度不减,逐步停掉两款主力车型,而CT5又还不能贡献销量,凯迪拉克三季度的销量压力可想而知。

  在这样的压力下,企业仍坚定选择做这场切换,足见其决心,『但今天来看,我们应该是顶过去了,我们的销量没有断崖式的下降,说明这个体系的健康度和战斗力还在』,三季度的实际销量表现给了冯旦开启新阶段的信心。

  『我们要通过另外一种方式来获得这个市场』冯旦此言是一个讯号,代表着凯迪拉克的品牌策略将全面转变,而所谓的『另一种方式』指的是『以价值打动消费者』。

  这是凯迪拉克站在累计销量100万辆高度上所必须要做的转变,但是如何去做转变,如何把『价值』变得更加具象和可感知,对品牌来说是不小的挑战。冯旦表示,凯迪拉克也在探索,探索如何更适合中国消费者的需求,具体动作将在产品和品牌两个层面展开。

  产品方面,从CT5上已经能够明确感知到,凯迪拉克正在产品设计和科技含量方面,努力贴近中国市场消费者的需求,『如果把中美两个最大的市场放在一起看的话,其实凯迪拉克可能目前还更偏向中国消费者多一点』,冯旦这番话足以说明凯迪拉克对中国市场的重视。

  品牌层面,凯迪拉克仍强调『新美式豪华』,但冯旦认为这个概念要更落到实处,而不仅仅是一个口号,所以在品牌之夜上,我们看到了胡歌不会外传的车祸受伤后重新出发的心路历程,也看到了韩红在公益活动上的心得体会,还看到了刘雯、饺子导演等年轻精英人群敢于创新的励志故事,凯迪拉克通过这些人传递出了其价值观,并希望品牌价值观能跟中国消费者深度融合。

  除了价值观的传递,凯迪拉克还将在服务方面发力,豪华市场在中国车市整体下行的大背景下,不可避免的出现了增速减缓,这个时候更拼品牌和服务,因此凯迪拉克早早开始在服务端布局,今年4月凯迪拉克发布MyCadillac超级APP,打通了售后服务线上、线下界限,成为覆盖凯迪拉克车主全用车生命周期的数字化整合端口。官方称,这款APP是『行业功能最全』。

  此外,凯迪拉克也在打造多元化的品牌体验,目前凯迪拉克已在北京冠名赞助了五棵松体育馆、在上海冠名了上海音乐厅、在上海金桥建立了凯迪拉克品牌空间,在这些地方,消费者可以多元化、沉浸式的体验到凯迪拉克的品牌和产品价值。

  冯旦和凯迪拉克显然不担心这个问题,从『无后驱不豪华』这句挑事的口号就能看出凯迪拉克的『杀气』和『野心』,品牌显然希望通过CT5以及明年CT4上市后形成的全后驱CT系列,重新定义中级车市场的豪华标准。

  后驱肯定不是豪华的唯一标准,但没有后驱,豪华的概念是不是要打个折扣,不需要有答案,凯迪拉克只需要把这个疑问种到潜在消费者心里就可以了。一旦人们购车前开始思考这个问题,那么CT5的胜算就大了很多,前海开源基金杨德龙:优因为这款车的确堪称凯迪拉克的技术『集大成之作』。

  主观性很强的颜值壹姐不多说了,CT5发布后网络的热度和一片肯定声已经很能说明问题了。

  CT5强调后驱,而后驱代表的是操控和性能,CT5基于凯迪拉克全新一代轻量化后驱平台打造,匹配诸如MRC主动式电磁感应悬挂、mLSD机械式限滑差速器、定制的高性能等等性能配置;动力上,通用第八代Ecotec全新2.0T可变缸,匹配全新10AT变速箱最大功率177千瓦,峰值扭矩350牛·米,百公里加速7.3秒。

  这动力和配置水平,只能说CT5的确很能打,CT5的另一杀招是它还是凯迪拉克全球首款采用全新一代电子架构的车型,冯旦形容这一架构跟以前的比是『脱胎换骨』的差别,未来凯迪拉克电气化、自动驾驶等技术都是在这一架构上不断延展的。

  简而言之,CT5代表了凯迪拉克的未来,所以冯旦毫不掩饰对这款车的看好,『我们希望CT5会成为爆款,我们认为它也有这个潜质』。

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感,而不得不说,这个『价值观』颇合当下中国年轻购车群体的精神追求,再想想CT5展现出来的产品实力,壹姐得说凯迪拉克这场『价值战』很值得期待。

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]

  凯迪拉克这次表现出来的『刚』,让壹姐重新认识了这个美国品牌,『所有伟大都源自一个勇敢的开始』这句品牌口号,变得前所未有的真实和有立体感。…[详细]



友情链接:

Copyright 2018-2021 葡京赌侠 版权所有,未经授权,禁止转载。